Засилье рекламы, досаждающее надоедливостью и раздражающее бредом, не возникло на пустом месте.
Условий, при которых смогла сложиться подобная ситуация - множество. Но основных всего два:
Историческое.
В середине XX века произошло тотальное перераспределение сфер экономического влияния.
Европейский бизнес "допрыгался" - решив очередной раз погреть руки на локальном конфликте, даже
через призму своей самодовольной тупости не захотел смотреть дальше своего кармана. В итоге, не
заметив грозы, попал под каток "ВТОРОЙ МИРОВОЙ".
В то время пока Европа горела в битве титанов, пигмеи изображали причастность - бегая по
пескам и возюкаясь с островами, не забивая себе голову военными победами, вели массированную
атаку на экономическом фронте, вгоняя в долги попавших в безвыходное положение.
Но ничто не вечно… потух и этот пожар, оставив Европу в растерзанном состоянии, обескровленную
и огромными долгами. Припертая к стенке, она прогнулась - обратилась к тем, с кем раньше считала
недостойным знаться. Всегда высмеивая бескультурье и беспринципность Америки, пошла с протянутой
рукой за океан. С просителем не цацкаются, ему ставят условия. Европа их выполнила... и потеряла
контроль над миром, вместе с ним растаял как дым, сдерживающий Америку фактор.
Культурное.
Владея доминирующими позициями в бизнесе и рекламе, Америка оказывает основное влияние на их
развитие во всем мире, заставляя остальных играть по своим правилам. Все бы ничего, но правила
составлены только применительно к ней, они сложились на основании внутренних факторов и
применительно к их условиям.
Имея очень короткую историю и совсем короткую культуру, населению Штатов не повезло еще и с
языком. Им достался в наследство слишком простой язык - английский.
Характер нации или как любят модничать политики - менталитет, в первую очередь формируется
под воздействием языка. Наверное лучший пример - байка:
В Швейцарии, в Альпах на одной из гор висит объявление на трех языках.
На французском: "Любители вершин, пожалуйста оставьте горам их красоту"
На английском: "Пожалуйста, не рвите цветы"
На немецком: "Цветы рвать запрещено!".
Простота английского языка не лучшая база для развития богатого культурного наследия.
Ситуацию усугубил низкий уровень образования рвавшихся в Америку - не воспринимая уже созданное,
без возможности обогатить за счет своей, множа лишь бред и предрассудки.
С момента освоения пионерами Дикого Запада все осталось как было, Америке и сейчас нужна только
голая функциональность - общество которое не может и боится думать, общество которое может только выполнять.
Подачу информации в таком обществе можно свести к простой инструкции, не будь конкуренции, так
бы и было, но из-за большого количества инструкций потребитель теряется, вставая перед выбором,
который сделать не может.
Остается или задолбить массовостью, или переиграть яркостью.
Подходит ли это нам? Отношение к инструкциям - резко отрицательное. Яркость, как анекдот,
стареет со второго прохода. Критерии оценки смысла настолько отличаются от западных, что то они
считают нормой, у нас в лучшем случае вызывает улыбку, в худшем - просто сочтется идиотизмом.
Терзать подобным нас будут до тех пор, пока реклама не угробит культуру или общество не
создаст рекламу достойную его. За счет отдельных удачных находок ситуацию не исправить.
Где они Ломоносовы, Кулибины или Левши для НАШЕЙ рекламы?